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A continuación definiremos el PARTIDO CONCEPTUAL Y EL PARTIDO GRÁFICO para luego aplicarlo a las piezas publicitarias. El partido conceptual está formado por el CONCEPTO que es lo que queremos comunicar, en general es la ventaja competitiva. Está en el brief de la marca. Luego tenemos el CONCEPTO CREATIVO que es el camino creativo que tomaremos para comunicar ese concepto principal. Es la base de toda campaña publicitaria, tendrá que ser algo que impacte y capte la atención del target. Una vez que definimos el concepto creativo, desarrollaremos la IDEA , que es la manera concreta en la que se mostrará ese concepto. Finalmente tenemos el TONO , el cual está muy relacionado con la personalidad de la marca El tono se decide en base a la imagen que se quiere transmitir. Considerando al público objetivo. Puede ser informativo, argumental- racional, testimonial, humorístico, etcétera. El PARTIDO GRÁFICO Se basa en la investigación de referencias visuales para establec...
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Los conceptos elegidos: COMUNICACIÓN MULTIMEDIA CIENCIA/CIENTÍFICO La comunicación es considerada una ciencia porque tiene un objeto de estudio y un método propio. El fundamento que define a la comunicación como una ciencia, se establece desde la valoración de su estructura y función. La comunicación está considerada como un elemento fundamental en la vida de todo ser, puesto que forma parte de toda institución y sistema normativo. Es el simbólico verbal y no verbal, más representativo de la interacción social. Se podría llamar estudio científico , al conjunto de investigaciones realizadas respecto a un campo de estudio. Teóricos como Shannon, Laswell, Lazarsfeld o Matterlart, ente otros, dedicaron parte de su vida a la observación y al estudio del proceso comunicativo entre los seres humanos. A partir de ello, se dieron cuenta de la capacidad que tiene el ser humano para la acción y el pensamiento. Estudios que dieron la pauta para iniciar diversas i...
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Seleccionamos el siguiente ejemplo de infografía en relación a nuestro artículo, ya que refiere al sexismo, clasismo y racismo en la publicidad que tiene a las mujeres como protagonistas. Claro está el hecho de que en su gran mayoría, observamos en las piezas un estereotipo de mujer en las que son delgadas o extremadamente delgadas, blancas y rubias con ojos claros, pertenecientes a una clase social alta o media alta y adultas jóvenes entre los 25 y los 45 años. Si bien, este estereotipo está presente, sabemos que el papel de la mujer en la publicidad fue avanzando y adaptándose tanto al paso del tiempo como al contexto sociocultural. Ésta misma mujer que antes era utilizada para atraer a los hombres, como objeto sexual, hoy en día sigue conservando esa sensualidad, belleza y atracción, pero dejó de ser la sumisa para pasar a ser la dominante. El ejemplo presentado a continuación nos ofrece porcentajes de los ítems, comparando a los de la publicidad con respecto a los reales. ...
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